E’ nato un nuovo gigante nel settore internazionale delle bevande: Carlsberg Britvic.
La notizia era già nota e circolava da alcuni mesi ma ora è stata ufficializzata. Un nuovo gigante nel settore delle bevande ha fatto il suo debutto ufficiale nel Regno Unito.
Carlsberg Britvic, nata dalla fusione tra Carlsberg Marston’s Brewing Company (CMBC) e l’unità britannica di Britvic, da 780 milioni di sterline, posiziona come il più grande fornitore multi-beverage del mercato britannico, che diventa così il principale mercato per fatturato del gruppo Carlsberg a livello mondiale.
La nuova entità combina l’esperienza secolare nella produzione di birra di Carlsberg con il know-how di Britvic nel settore dei soft drink, creando un portafoglio prodotti che spazia dalle bevande analcoliche alla birra e al sidro. Il gruppo può contare su una robusta rete distributiva nazionale che comprende gli stabilimenti di produzione di birra di CMBC e 15 depositi logistici strategicamente posizionati in tutto il Regno Unito.
Tra i marchi di punta del nuovo colosso figurano alcuni dei nomi più iconici del mercato britannico: nel segmento soft drink spiccano Pepsi MAX, 7UP, Tango, Robinsons, J2O e Fruit Shoot, insieme a brand emergenti come la gamma plant-based Plenish e Jimmy’s Iced Coffee.
Sul fronte della birra, il portfolio include la storica Carlsberg Danish Pilsner, 1664, Birrificio Angelo Poretti e le birre Brooklyn Brewery, oltre alle tradizionali ale britanniche Hobgoblin, Pedigree e Wainwright.
Alla guida della nuova società è stato nominato Paul Davies, già CEO di Carlsberg Marston’s Brewing Company.
Davies, che vanta una lunga carriera all’interno del gruppo Carlsberg iniziata nel 2007 nel marketing, ha ricoperto diverse posizioni chiave tra cui VP Marketing e VP Sales per Carlsberg Svezia e VP Craft & Speciality presso la sede centrale di Copenaghen. Prima di assumere questo nuovo incarico, ha guidato con successo Carlsberg Polonia come Managing Director dal 2019, ricoprendo anche il ruolo di Presidente dell’Associazione dei Produttori di Birra polacchi.
Questa fusione rappresenta una mossa strategica significativa nel panorama delle bevande britannico, creando sinergie importanti tra il settore della birra e quello dei soft drink, con potenziali vantaggi in termini di efficienza distributiva e forza commerciale sul mercato.
Pubblicato da Dammiundrink
